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浅谈汉正街电子商务建设

发布时间：2008-01-22 10:43:52 作者：汉正街

浅谈汉正街电子商务建设

靳远涛姜文舫

　　汉正街是一个具有500多年历史的水陆商埠，明末清初便呈现出“十里帆樯依市立，万家灯火彻霄明”的商业繁荣景观。改革开放后，汉正街在全国率先恢复小商品市场，1982年《人民日报》发表了“汉正街小商品市场的经验值得重视”的社论，从此汉正街赢得了“天下第一街”的美誉。目前，汉正街市场共拥有各类经营户19000户，专业市场50多家，经营有服装、鞋帽、布匹、塑料、家电、日化、副食、皮具箱包、工艺玩具、文化用品等10大类、逾三十多万种商品。2006年，市场年销售额超过200亿元，实现税收达2.4亿元，市场商品销售网络联系着全国30多个省、市、自治区，600多个城市，是华中地区最大的商品批发市场。但是，汉正街市场仍依靠现场、现金、现货等传统交易手段来进行商品的经销，极大阻碍了市场的做大、做强，因此，顺应国际商贸活动电子化的发展趋势，加快发展汉正街电子商务的应用势在必行。

　　一、汉正街电子商务发展的条件

　　1.中部崛起发展战略为汉正街电子商务带来发展机遇。武汉是中部地区最大的城市，依靠其中心龙头作用，将大幅度影响周围区域，促进周围城市发展。武汉市政府以把武汉建成我国中部地区的金融业、制造业、信息和商业服务中心为目标，以武汉城市圈为基础做大和做强“大武汉”，使之形成强大的聚集力和辐射力，带动周边地区共谋发展、共同发展。

　　中部崛起战略的实施为汉正街市场电子商务建设提供了历史机遇。电子商务是当今国际贸易活动的发展方向，网络平台的构建和应用将拓宽商品生产和交易渠道，建立起与圈内其他城市乃至全省的产业链，从而完善汉正街市场的发展基础，促进市场的稳定健康发展，增强汉正街市场的影响力。

　　2. 市场地理区位突显汉正街电子商务的物流配送优势。汉正街市场地处武汉这个中国重要贸易交流中心和交通枢纽中心，拥有完善的四通八达的公路、铁路、航空和航运交通网络，显现出市场强大的物流聚散潜力。

　　汉正街市场建设成为商品生产、交易的中心环节，能够保障商品分散运输到全国各地的距离和时间最短，既减少运输成本，又加快商品流通速度。电子商务网络的应用，商品信息的交换量就会成倍增加，建立起便捷的电子结算与物流配送的衔接，将更有效发挥完善交通网络所带来的商品迅捷配送体系的效益。

　　3.市场经营户发展需求成为汉正街电子商务运行的支撑和主体。汉正街电子商务的建设，将打破市场原有交易模式对经营户的禁锢。随着汉正街市场的大规模改扩建，大型现代化的专业商城不断增多，名优品牌商品大量云集，市场功能得到更新和升级，总经销、总代理经营模式成为市场经营的主要特色，汉正街市场经营户需要新的经销方式来扩张自身经营，寻求更大的利润发展空间。现代信息技术的普及和网络交易安全手段的完善，已为汉正街市场发展电子商务提供了可靠基础。

　　二、汉正街电子商务发展的作用

　　1.有利于市场业态创新：传统商业交易模式是“现场、现金、现货”，受地域和资源的影响，阻碍了汉正街市场的做大做强。通过电子商务的发展（电子信息、电子结算、物流配送），引进新的经营业态，把传统市场向连锁经营、物流配送、电子结算等现代服务业转型，将有形市场与无形市场相结合，构建快捷、畅通的商品流通配送新格局，会推动汉正街市场的发展。

　　2.有利于结算创新：现有交易方式是钱物交换（一手交钱一手交货），增加了商品的采购成本和运输成本。通过电子商务的发展，提高商品信息交换的质量和容量，使用电子购物、电子结算的快捷方式，进行统一配送，以现代技术手段改造传统市场交易模式，将有效地降低成本，提高市场综合竞争力，从而促进市场整体效率和效益的提高。

　　3.有利于物流配送创新：引进先进的购、销、存、运管理技术，将产品依靠便捷的物流网络送达到相关的终端用户，提高市场营销能力，巩固和扩大汉正街市场品牌效应及其辐射力度，将实体经济和网络经济有效融合，优势互补，创建一个在全国具有专业化、系列化、数字化、国家化的“虚拟”商品选购、交易、流通中心。

　　4.有利于延伸产业链：汉正街电子商务的发展，会吸引众多生产企业实施战略转移，在近郊和武汉“8＋1”城市圈建立产业基地，形成产业基地、商品展示、物流配送、物业管理等相互配套服务功能的完善，加上市场多家银行和保险公司的强力支持，将促进区域经济的发展，通过无形网络把商品输送到全国，走向世界。

　　按照“市场国际化、商品地产化、交易现代化、布局专业化、功能完善化、管理规范化”的发展方向，大力发展总经销、总代理的经营模式，加快实施汉正街电子商务建设，全力推进汉正街商贸旅游区建设，将使汉正街成为全国性小商品流通中心、信息中心、展示中心、配送中心和旅游购物中心。

　　三、汉正街电子商务的建设措施

　　1.加快平台建设力度，构建电子商务网络。

　　以汉正街商贸旅游中心街的打造为切入点，依托“中国汉正街电子商务网”的建设和专业营运商的成熟技术，加快做好电子商务平台的建设、应用和完善，即：信息发布平台（商务信息、商品推销、政务信息）、电子结算平台（交易信息、电子支付、信用论证、金融结算）、市场营销平台（网络建设、业务的线上与线下推广）、物流配送平台（调控中心、买卖双方、仓储中心、生产基地、商品展示、交通运输、物业管理、金融保险等系统工程）。

　　2.加大市场营销力度，构建商品经销网络。

　　汉正街电子商务网络建设的目的是达到信息流——资金流（电话钱包结算、网银结算等）——物流的有机结合和顺畅循环。

电子商务网络建设的目的是达到信息流——资金流（电话钱包结算、网银结算等）——物流的有机结合和顺畅循环。

　　作为一个新始的电子交易网络，需要加大宣传力度，扩大其在汉正街市场和其他地区的影响力，采取网络营销、商业推广、专业策划等多种形式，结合设立教育培训资金和机构，使电子商务基础知识得到普及。预计08年初完成网络平台建设后，引导、帮助和鼓励一批汉正街有影响力的商户（100-200户）率先进行电子商务贸易，通过应用成熟、安全的“电话钱包”软件系统，以及网络平台所拥有的网络服务器接入、电信电话接口、电话银行服务等现有资源服务，以网页商品信息展示、商品黄页邮政投递、市场指南发行等多种形式进行网上和线下的相互持续营销，扩大商品销售覆盖网络，建立起汉正街商家与下游分销商之间的商品网络交易“中间连接键”，最终完成商品电子交易。依靠他们经销渠道的成功拓展和销售收益的显著增加所产生的带头示范作用和效应，逐步增强汉正街电子商务的应用规模和效果。

　　3.加大政策扶持力度，提高网络运营效益。

　　政府部门热情参与和协调发展电子商务的相关事务，必将对汉正街市场电子商务建设产生影响。汉正街电子商务的建设，必须按照“市场先导、企业为主、政府支持”的指导思想和原则，制定适当的倾斜扶持政策，投入一定资金开展前期宣传和引导，鼓励相关政府部门、企业开展互利互惠的公平合作，合力加快电子商务的深入开展，增强和延伸市场服务功能。政府还应明确未来市场建设和改造政策，即：新建和改建市场，必须具备电子商务的基础设施和使用功能；市场新进商户，必须具有电子商务的交易方式，并给予商户在税收征管方式上的灵活选择权；对现有市场实施电子商务的建设改造，扩大应用范围，最终覆盖汉正街各个专业市场，全面推进电子商务的应用发展。

　　同时，积极推进电子商务与电子政务的互动发展，促成政府职能部门电子政务系统与汉正街电子交易平台的有效对接，既按照市场规律给汉正街商户提供发展空间和政策保障，又在规范经营、诚信经营上进行监管，畅通市场电子商务的交流渠道，保证汉正街市场电子商务的信誉度。

　　4.加大网络维护，实现市场管理提档升级。

　　汉正街市场要建设高水平的电子商务交易平台，不仅需要供求信息发布与检索、商品商铺展示的简单功能，还要运用先进安全的技术提供信息互动、交易合作平台与电子结算、“网上交易会”等综合功能服务和企业信息化管理的应用，在不断完善和维护网络商品信息和技术应用资源的基础上，广泛开展多种形式的电子商务功能。同时，积极稳妥推进物流基础设施建设，建立电子商务的物流配送体系，在提高交易效率、降低环节成本的过程中，实现电子商务系统和物流信息系统及时、准确的对接，从而为电子商务的顺利运营提供载体支撑。

　　汉正街电子商务是汉正街市场发展的配套设施和必要项目，也是市场提档升级的重要手段，最终实现汉正街市场的“有形市场”与“无形市场”相结合的跨越式转变。

（汉正街市场发展研究所提供）